2019年做新媒体营销,这5个趋势必须重视!

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2018年成功的营销案例不少,但是由于营销手段不当被言论批评、被封号的也不少,新的2019年做新媒体营销时,要注意些什么呢?

2018年即将过去。这一年,新媒体几乎每一天都在变化——我们目睹了大量自媒体账号由于言论不佳而被封号、见证了微信的一次又一次改版、还参与了“网易戏精课”“支付宝锦鲤营销”等一轮又一轮刷屏事件。

马上2019年了,很多人都在关注新媒体的趋势和玩法,也总有人问我:

“勾老师好!2019年应该做抖音还是做微信公众号?”

“我是个人创业者,2019年还能在新媒体赚到钱吗?”

“明年还能玩裂变吗?会不会被封?”

……

好,今天我们就来谈谈2019年的新媒体趋势判断以及对应的玩法。

一、公众号打开率持续下降,社群将成为标配

我最近在给企业做培训时,超过半数的企业在跟我说:“老师,能不能讲讲社群怎么做?我们明年要开始做社群了!”

其实,“社群”这个词已经火了好几年,看起来不再是新媒体领域的“新玩法”,为什么大家突然又重视起来了?

第一,随着微信大手笔改版,公众号打开率持续走低,运营者必须在社群引导忠实粉丝共同传播一篇文章,提升文章传播效果; 第二,淘宝、京东等平台的流量越来越贵,商家必须尝试建好自己的流量池,才能充分降低运营成本。

现在已经有人在说“2019年是社群真正爆发的一年”——虽然这种说法略带夸大,但是如果你要做新媒体,明年社群确实是你绕不开的一环。

那么,如何做好社群?其实展开讲,我能给你讲两三天——做社群不难,都是细节。

下边这张图是我在线下讲社群课时的课程大纲,其实也是社群营销必须做好的细节工作。你可以按照这4个模块去研究、尝试。

二、抖音增长放缓,多平台布局将成常态

上边我谈到了“公众号打开率持续下滑”;其实,数据下滑的不止微信公众号。知乎、今日头条、简书等平台,都有过风光一时的经历,但现在,都在尝试创新与自救。

可能会有人说:“不对啊勾老师,抖音不是越来越火吗?”抱歉,经过一年多的爆发式增长,抖音用户增长也开始放缓了!

以往做新媒体,我们都知道“抓住一个上升期的平台,就可以抓住流量”,所以2013年左右很多新媒体人都在做的一件事是“开通微信公众号,想方设法把微博粉丝引导到微信公众号上”。

但是2019年,你要做的不是抓住抖音或者抓住今日头条,而是把你的内容发在微信公众号、今日头条、知乎、喜马拉雅、抖音、爱奇艺等多个平台。

三、小程序一夜成名难度加大,贴合场景才能生存

和抖音类似,“小程序”也是2018年新媒体领域火爆的名词之一。在第五届世界互联网大会上,腾讯总裁马化腾表示:“目前超过150万开发者加入到了小程序的开发中,小程序应用超过100万,已覆盖200多个细分行业,日活用户超2亿”。

2018年初,“头脑王者”“跳一跳”等爆款小程序一夜成名,让所有人觉得小程序的玩法无非“抓眼球、求爆款”;但是下半年,依靠引导分享的博眼球式小程序,常被官方警告或下架。

微信小程序推出的初衷是“用即用即走的方式激活线下的弱连接场景”,因此在2019年,如果你还想运营小程序,你的打法需要从“抓眼球、求爆款”转变为“抓场景、做连接”——找到痛点场景、用小程序解决痛点,用户才有可能会反复使用。

譬如,消费者经常吐槽“排队要排一中午”的麦当劳,就在线下广泛推广其小程序“i麦当劳”,潜移默化中布局其小程序的用户增长。

四、短视频趋于精品化、创意化,草根单打独斗将难以生存

在上述“抖音增长放缓,多平台布局将成常态”中,我谈到短视频赛道用户增长整体放缓。不过,在这里要划重点:增长只是放缓,没有停滞;短视频依然是新媒体人明年需要重视的赛道之一!

很多刚做抖音的伙伴找我吐槽,说:“勾老师,我看有的抖音涨粉超容易,录制一段演讲或者上传几张翻页照片就涨粉几十万,可是我怎么不涨粉?”

你要知道的是,做抖音,最大的流量来自系统推荐;随着抖音用户及内容的持续增加,抖音官方对大众化的简单视频推荐会越来越少,对有创意、有质量的短视频推荐会逐步增加。

那么,2019年,抖音等短视频平台如何涨粉?答案是:精品化、矩阵化。

精品化,即:你的视频脚本、你的拍摄设备、你的后期制作等,最好由专业的团队完成。

矩阵化,即:押宝一个账号风险过高,你需要运营多个账号,互相引流、尝试多点开花。这一点,需要向洋葱学习——目前洋葱集团旗下网红粉丝用户超过1亿,旗下账号有办公室小野、七舅脑爷、代古拉k、李一檬EMOO 、大嘴博士、铲屎官阿程、办公室小作、苏豪同学、爷爷等一下、慕容rich……

五、裂变涨粉将受制约,“内容为王”依旧是王道

2018年,我们被大量裂变活动刷屏:

网易戏精课——原价199元,限时特价39.9元,12小时销量超过140000份; 新世相营销课——原价199.90元,起步价9.90元,每万人购买涨5元,3小时卖出90000多份; 连咖啡上线“1元新品拼团”功能——通过拼团、分享一天斩获500万页面刷新数,3小时就把一个月的原材料库存消耗完,不得不临时下线; ……

裂变确实能快速涨粉,不论是社群粉丝还是公众号粉丝;但是,你还要注意到一个现象——裂变难度越来越大,大量朋友圈裂变海报在扫码进入后显示“已停止访问该网页”:

近期张小龙专门谈过自己关于裂变的看法:“其实腾讯内部的产品对套路已经相当克制……所谓的裂变,就是一种低级的套路。”

张小龙的态度,就是微信团队的态度。不难推测,2019年做裂变,难度将再次增加。稍有不慎,就会出现封活动、封账号的情况。

因此,2019年你需要打消内心“通过裂变一夜涨粉”的念头,通过“优质的内容+有温度的社群+创意的活动”获取稳定增长,才是王道。

稳定增长离不开稳定的运营,这里顺便推荐一本让你夯实新媒体运营水平的书吧~这本书好评如潮,你可以闭着眼睛买。

总结

2019年,如果你自己或你的企业仍然在运营新媒体,你需要注意这5个趋势:

公众号打开率持续下降,社群将成为标配。 抖音增长放缓,多平台布局将成常态。 小程序一夜成名难度加大,贴合场景才能生存。 短视频趋于精品化、创意化,草根单打独斗将难以生存。 裂变涨粉将受制约,“内容为王”依旧是王道。

除此之外,还有哪些趋势,你觉得2019年需要特别注意?不妨留言告诉我~

 

本文由 @勾俊伟 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议。

 
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